金针开盛景 产业绘振兴——第九届大同黄花丰收活动月暨黄花产业高质量发展主题活动综述

盛夏云中，万顷黄花铺展金色画卷，桑干河畔涌动丰收热潮。2026年，站在“十五五”开局新起点上的大同市，以“金针开盛景·产业绘振兴”为主题，开展的第九届大同黄花丰收活动月暨黄花产业高质量发展主题系列活动，取得圆满成效。这既是贯彻习近平总书记重要讲话重要指示精神的具体行动，也是落实正确政绩观的生动实践。

活动自6月下旬启幕，贯穿整个黄花采收季，以文化铸魂、科技筑基、产销联动、国际传播为抓手，分层推出群众文化、行业交流、产销对接、实地观摩等多层级活动内容，全方位展示大同黄花全产业链发展丰硕成果，搭建起全国黄花产业交流协作、科技转化、市场互通的综合平台，为特色农业提质增效、推进乡村全面振兴积蓄了强劲动能。

一、主题活动，亮点纷呈

2026黄花产业高质量发展主题活动是第九届大同黄花丰收活动月的重点板块。7月20日，来自农业农村部信息中心、全国农业展览馆领导，全国有关黄花研究院士专家、全国黄花主产区代表、产业链头部企业负责人、国际传播团外籍专家、山西省及大同市有关领导、媒体代表等200余人齐聚一堂，共商黄花全产业链升级大计，共绘乡村全面振兴新蓝图。

（一）数智引领，价格指数见实效。农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵所作的《数智化引领驱动大同黄花产业高质量发展》报告成为活动的一大亮点。报告指出，“中国·大同黄花价格指数”自2025年正式发布以来，累计发布鲜、干黄花指数87期，已成为产业发展的“风向标”和“晴雨表”。指数运行一年来，带动鲜黄花均价同比上涨6．1％，干黄花菜均价同比上涨7．4％，通过稳定市场合理定价带动产业增值约1．3亿元。这一“小切口”撬动“大发展”的实践，有力印证了数据要素赋能传统农业的巨大潜力。

（二）多省协同，产业联盟启新程。活动现场，山西大同云州、湖南祁东、四川渠县、河南灵宝、宁夏吴忠红寺堡五大黄花核心产区共同启动了黄花菜主产区产业协同发展联合体，并召开了黄花主产区产业发展交流座谈会。这标志着全国黄花产业告别了各产区单打独斗的发展模式，迈入统一标准、共创品牌、共拓市场的协同发展新阶段。五大产区将发挥自身地域禀赋与品质优势，各展所长，各尽其能，构建起全国黄花产品供应“一盘棋”，全国黄花产业发展“一条链”的发展格局。

（三）院士把脉，科技筑基强动能。本次活动邀请三位院士分别围绕产业关键领域分享了前沿研究成果与发展思路。中国工程院院士王汉中聚焦黄酮、叶酸等优势营养素，提出以功能成分开发推动大同黄花从初级食材向高附加值功能食品转型。中国工程院院士、河南农业大学校长周卫围绕智慧施肥模型为大同黄花标准化种植基地建设精准“把脉”，建议将粗放的经验种植转变为数字化精准管理。中国农业科学院农业信息研究所原党委书记刘继芳则从农业绿色转型角度为黄花产业可持续发展指明了方向。院士团队既从理论上为黄花产业提质升级、价值转化、高质量转型提供了智力支撑，也为黄花标准化培育、品牌化发展提供了科学依据。

（四）成果迭出，品种技术攀新高。活动同期发布了四项覆盖黄花全产业链的科技成果：山西农业大学李森教授团队历时12年选育的“晋黄花1号”“晋黄花2号”新品种、湖南农业大学卿志星副教授团队的奎宁酸衍生物制备研究成果、山西冰华食品科技的真空冻干系统三大技术创新和山西农业大学毕如田教授团队的黄花土壤监测微信小程序系统。上述黄花产业创新研究成果，为产业发展提供了种质支撑，拓展了药用价值，锁住了营养成分，优化了种植管理，进一步打通了黄花产业高质量发展的关键环节。

（五）新品亮相，拳头产品扩赛道。本次活动集中推介五款年轻化、健康化黄花创新产品，覆盖饮品、烘焙、调味、休闲零食多个消费场景：融合麦香与花香的大同蓝黄花精酿啤酒、适配年轻群体的黄花冰面包、酸甜适口的黄花沙棘糕、兼顾日常调味与养生需求的黄花醋系列、便携清爽的黄花功能水饮。多元化的产品矩阵丰富了大同黄花系列产品，拓展了农文旅融合应用场景，有效提升了产品附加值。

（六）品牌接力，推介队伍续华章。黄花作为大同市市花，是全市高度关注的特色富民产业。为充分调动社会各界参与积极性，活动同步举行第二届“大同黄花优秀推介官”颁证及第三届“大同好粮、大同黄花推介官”聘任仪式。马志鹏、杨枫等10人获评优秀推介官，王嘉钰、武凤伟等138人受聘为新一届推介官。活动过程中，《大同黄花纪念邮折》同步首发，邮折融合云冈石窟、北岳恒山等大同地标与黄花卡通形象，以“萱草忘忧”文化内核为纽带，串联孝亲敬老传统与产业富民价值。现场特设手写寄情环节，嘉宾提笔书写暖心寄语，让千年萱草文化在笔墨温情中传承延续。

（七）产销链通，携手共赢拓市场。贸易合作与产销对接签约是主题活动重要环节。大同云萱农业、忘忧农场、大威皇食品、三利集团等本土龙头企业，与京东集团、中国香港意善国际、UM大熊座供应链、山西顺丰速运等域外巨头通过电子签约系统完成集中签约。合作项目涵盖国际贸易、电商平台增量、文旅IP设计、冷链物流与社区终端渠道打通等关键领域。这批项目的落地，将进一步畅通“大同黄花”“大同好粮”出晋入海的通道。

（八）实地观摩，全链图景展新貌。主题活动期间，与会嘉宾深入一线，先后考察了大威皇食品股份有限公司、山西宜发同诚农业发展有限公司、唐家堡黄花标准化种植基地、坊城新村产业园区及忘忧农场。从智能滴灌的绿色基地到无菌化的深加工车间，从农文旅融合的忘忧大道到数字化管理平台，大同黄花“种植—加工—文旅—数字”四位一体的全链条图景得到全方位展示。观摩活动结束后，召开了产销对接洽谈会，供需双方面对面敲定订单细节，为后续深度合作筑牢坚实基础。

二、系列活动，丰富多彩

第九届大同黄花丰收活动月整体布局多点开花、层层递进，深度融合孝亲文化、群众参与、体育流量、国际传播、消夏消费，实现农文体旅多元业态同频共振，营造了全社会共同联动庆丰收的城乡文化发展氛围。

（一）亲子诵读，黄花故事暖人心

继2025年首届黄花亲子诵读活动取得良好效果后，6月21日，以“金韵黄花，童声传情”为主题的第二届黄花亲子诵读活动在华北星社区党群服务中心举办。向阳花公益教育团队组织20余名小学生，以诵读为媒，以黄花为韵，用少年之声讲述了《大同黄花，我们的家乡珍宝》《盼花开，更盼常春》等15个黄花产业带动群众增收的动人故事。孩子们稚嫩澄澈的童声，婉转温柔的旋律，抒发对大同家乡的热爱，感念至亲相伴的温暖。

（二）黄花市集，产品展示获好评

6月23日，借助大同首届千年服饰文化系列展演活动搭建特优农产品展销市集，吸引了来自山东、河北、河南、湖北、新疆和省内晋中、长治、吕梁、朔州及大同各区县62家特色农产品加工企业，携500多种特色农产品参加展销交流。市集现场展销火爆，收获市民、游客广泛好评。此次活动实现了传统文化传播与特色农产品推广双向赋能，推动了农文旅融合发展，扩大了“大同黄花”“大同好粮”区域公用品牌的知名度和带动力。

（三）弘扬文化，孝亲敬母传美名

7月6日，云州区举办“小暑萱草承母恩·云州黄花庆丰收”主题活动，参与者走进西坪镇唐家堡村万亩黄花田开展田间观摩研学，在萱堂博物馆感悟萱草孝亲文化底蕴。“妈妈市集”集中展销云州黄花、农特产品和巾帼工坊文创产品，吸引众多游客驻足选购。活动还组织参观忘忧农场黄花博物馆，举办萱堂文化协会揭牌仪式、忘忧诗歌会和巾帼创业座谈会，交流经验、共话发展。本次活动将孝亲文化、黄花产业、乡村文旅与巾帼创业有机结合，既是对本土传统文化的活化传承，也是推动农文旅深度融合的生动实践。

（四）全民参与，汇聚力量助宣传

7月8日，第三批“大同好粮”“大同黄花”推介官名单正式揭晓，138名热心三农、热爱大同的志愿者加入宣传队伍。推介官群体覆盖教育、文旅、电商、企业、基层乡镇等多个领域，组建起全民推介、全域宣传的民间宣传力量，持续引导全社会关心、支持、参与黄花特色产业发展。

（五）抓住机遇，借助赛事促销售

7月11日，2026年山西省第三届和美乡村篮球赛（村BA）在云冈区杨家窑村开赛。来自全省6市的80余名农民篮球健儿齐聚赛场，开展为期4天竞技比拼。借此契机，大同市农业农村局同步组织27家本土企业，携180余款“大同黄花”“大同好粮”特优农产品开展线下展销，把农产品展台搬进赛事现场，以体育赛事人气带动农产品销量、放大区域公用品牌声量。

（六）国际传播，黄花花香飘世界

7月18日至19日，借鉴全省古建国际传播成熟经验开展“外籍博主看大同黄花”专题活动，邀请海外博主走进黄花田间、加工车间，通过海外社交平台打造云端赏黄花热门话题，跳出本土传播局限，让大同黄花故事走向海外，持续提升产业国际知名度。

（七）打造爆款，消费场景添新品

7月20日，同步开展大同黄花冰淇淋品鉴活动，推出“黄花冰淇淋”系列产品，打造独具地域特色的爆款文创冰淇淋，让黄花产业融入夏日消费新场景。

（八）提振消费，文旅融合活市场

7月至9月，大同黄花啤酒消夏季活动持续开展。以“农产赋能、文旅融合、便民惠民、提振消费”为核心，将大同黄花与夏日啤酒休闲文化深度结合，助力大同农业品牌精彩出圈，进一步拓展农民增收渠道。

三、品牌传播，再掀热潮

围绕本次主题活动，构建起“权威媒体集中报道、省市平台持续扩散、海外博主沉浸式传播、民间推介官聚力发声”的立体化传播矩阵，实现对内凝聚产业共识、对外讲好乡村全面振兴与特色农业国际化故事的传播目标。

（一）权威媒体，主场报道丰收篇。以新华网、中新网、中国日报、中央电视台、山西日报、山西广播电视台、大同日报、大同广播电视台等中央、省、市级主流媒体为宣传主力，围绕黄花价格指数、产业科研成果、名优产品推介、产业联合体、推介官聘任等核心成果开展深度报道。活动期间，各级平台累计刊发文字报道120余篇、新闻视频50余条，全网浏览量超100万人次，以官方权威视角全面、系统展现大同黄花产业高质量发展丰硕成果，进一步提升了“大同黄花”品牌的全国知名度。

（二）海外博主，跨境传播黄花韵。10名海外博主以第三方纪实视角深入田间一线，拍摄30多条专题短视频、图文纪实内容，定向发布至海外主流社交平台。中国日报网同步刊发英文报道，记录外籍创作者探访全过程，依托外籍创作者原生叙事视角讲述黄花产业带动农户增收、农产创新与农文旅融合的真实故事，打通官方中英文媒体报道与海外自媒体传播两条传播渠道。

（三）倾情推介，民间叫响宣传声。活动期间，充分发挥“大同好粮”“大同黄花”推介官、涉农自媒体工作者等民间宣传主力军作用。依托抖音、快手、微信视频号等社交平台，创作发布花海实景、产品品鉴、活动现场、产业探访等原创图文、视频宣传内容300余条，全网浏览量达50万次，点赞、转发、评论互动总量超1万次。以生活化、接地气的内容拓宽传播覆盖面，形成全民参与、全域推介的浓厚宣传氛围。

四、不足之处，改进落实

在大同黄花产业高质量发展过程中，还存在着许多不足之处。比如高附加值功能性产品占比偏低，科研成果转化效率有待提高，产品包装设计等方面仍有差距；不少企业仍然依赖传统线下渠道营销，缺乏“线上＋线下”双轮驱动的现代营销模式。就本届大同黄花丰收活动月的组织实施情况来说，也有一些需要改进的地方。

（一）活动统筹协同有待加强。丰收活动月从6月下旬持续至9月，系列子活动之间内容较为分散、主题关联性不强，整体聚合效应不突出。建议强化丰收活动月整体顶层策划，建立子活动联动导流机制，统一活动主题主线。

（二）成果跟踪转化有待完善。活动现场达成的产业联盟、贸易签约等合作意向，需要持续跟踪督办；活动发布的新品种、新技术，也需要面向市场主体加大宣传推广力度。建议明确责任主体，定期跟踪调度，做好项目落地服务保障。

（三）宣传运营效能有待提升。应对活动前期预热、后期成果复盘持续投入宣传力量；要为民间推介官队伍提供统一的宣传指引和素材供给，以便提升宣传质量。

（四）供需对接交流有待加深。活动观摩环节行程安排紧凑，客商与种植大户、龙头企业、合作社面对面交流时间有限，座谈会交流不够充分，需保障意向客商充分沟通表达，实现多层次对接交流。建议优化活动观摩流程，预留供需双方深度洽谈时间，完善客商资料、现场讲解等配套服务，提升客商参会体验。

建议要认真梳理这次活动过程中院士专家提出的建议、客商交流反馈的信息、经贸合作的意向和人民群众的体验感受，系统总结固化活动成果，推动各项举措落地见效，持续放大活动综合成效。为今后办好相关活动提供借鉴经验，推动各项活动都从“办盛会”向“重实效”转变，把流量实实在在转化为产业增量、群众增收量。

五、大同黄花，未来可期

站在“十五五”开局之年的新起点上，大同市将锚定富民惠民初心，持续做强做优黄花产业：

（一）数智转型是黄花产业高质量发展的必然要求。要以“中国·大同黄花价格指数”为引领，持续完善黄花种植基地物联网监测体系、健全黄花收入保险、灾害保险机制，加快人工智能大模型、区块链、物联网技术应用，建立覆盖全域种植基地的质量追溯体系。

（二）科技支撑是黄花产业高质量发展的重要保障。依托大同黄花产业发展研究院等科研平台，联合全国大专院校，加大对种质资源、种植栽培、产品加工、功能性食品的研发力度。全面提升农户数字化操作素养与生产经营能力，加快推进基于大同气候、耕地、水资源和黄花种植知识的专用大模型建设，让农民种得更科学、卖得价更高。

（三）完善链条是黄花产业高质量发展的发展方向。聚力打造全国一流黄花特色产业集群，持续擦亮“中国黄花之都”城市名片。深化黄花菜主产区产业协同发展联合体运行机制，推动多省资源共享、标准统一、品牌共创。持续完善“种植—加工—仓储—物流—营销”完整闭环产业链。

（四）拓展营销是黄花产业高质量发展的根本动能。深化“大同黄花——为健康中国加道菜”品牌形象塑造。大力发展农村电商、直播带货等新业态。继续组织企业参加全国糖酒会、中国国际农产品交易会等大型展会，推动“大同黄花”“大同好粮”出晋入海，让大同黄花真正成为农民的“致富花”。

（五）农文旅融合是黄花产业高质量发展的增值环节。要大力发展黄花观光、采摘、研学等多元业态，提质升级唐家堡、忘忧农场黄花旅游度假区等文旅项目，延长游客停留时间、提高消费转化率。深入挖掘萱草“母亲花”文化内涵，让黄花成为可体验、可传播、可消费的文化形象。

一朵黄花，连接田间市场；一个产业，承载振兴希望。当金色的花海在塞北大地上年复一年地绽放，大同人民用汗水与智慧浇灌的这朵“致富花”正结出越来越丰硕的果实。

金色黄花，未来可期；乡村振兴，大同有为。