关于市政协十五届五次会议第135号提案的答复

尊敬的XX委员：

您好。您提出的《关于借鉴推广“苏超”形式促进我市文旅体融合发展的提案》收悉。经我们认真研究后，现答复如下：

一、您的这一提案提得很好。提案紧跟国内“跟着赛事去旅行”的消费新热潮，深入剖析江苏“苏超”足球联赛、贵州“村超”等国内典型案例，精准点出我市当前文旅体融合发展过程中存在的特色吸引力不足、沉浸式产品供给偏少、热度难以长效延续等突出问题，围绕打造赛事引流消费新模式、推动热点从“网红”变“长红”提出务实可行的工作建议，对我市深化文旅体融合、激活城市消费市场具有很强的借鉴价值与指导意义。

随着国内居民消费升级，“跟着赛事去旅行”已经成为新型消费风尚，体育赛事不再局限于竞技比拼，更是撬动文旅消费、展示城市形象、拉动地方经济的重要载体。江苏“苏超”联赛以地市业余足球联赛为载体，吸引十几万球迷跨城观赛，有效带动举办地餐饮、住宿、文旅消费，搭建起城市之间文化交流的平台，成为全国文旅体融合的标杆范例；贵州“村超”等案例同样印证，接地气、有本土特色的群众体育赛事，能够快速集聚流量，释放巨大的经济社会效益。

大同历史文化底蕴深厚，文旅资源富集，拥有云冈石窟、恒山、大同古城等一大批优质文旅资源，群众体育基础扎实，足球、篮球、羽毛球等群众赛事常年开展，具备推动赛事与文旅深度融合的先天条件。近年来，我市积极探索“体育＋文旅”发展路径，举办各类大型群众体育赛事活动，尝试推动体育赛事与地方文旅资源结合，在拉动短期客流方面取得一定成效。但对照“苏超”等先进模式，结合委员指出的问题，我市文旅体融合工作仍存在明显短板。一是赛事活动特色辨识度不足，“体育＋”“文旅＋”融合产品创新不够，部分大型体育活动停留在办赛本身，缺少后续产业链运营，赛事结束之后难以持续吸引二次消费，流量转化效能不高。二是沉浸式文旅体产品供给稀缺，活动同质化现象较为突出，赛事与文旅资源联动不够紧密，缺少互动体验类项目，客源大多局限本市及周边，难以持续维持活动热度。三是品牌长效运营机制有待完善，多数活动存在“办一阵、热一阵”的现象，缺少长期化、系列化的品牌赛事IP，难以实现从“网红流量”向“长红留量”转变。

二、关于您提出的建议结合地方特色因地制宜，推出文旅体促消费活动。“苏超”能够取得成功，核心在于立足本土群众基础，打造属地化群众联赛，广泛吸纳各行各业业余选手参与，激发全社会参与热情。结合大同实际，我们将立足我市群众体育基础，培育属于大同本土的群众性品牌赛事。一方面，做大做强我市足球、篮球、气排球等群众基础好的体育项目，参照“苏超”地市联赛模式，打造跨县区群众联赛，广泛吸纳机关企事业单位、社会团体、民间业余队伍参赛，扩大赛事覆盖面与群众参与度，让普通市民成为赛事主角，增强群众参与感、归属感。另一方面，充分挖掘大同历史文化资源，把地域文化元素融入赛事，在赛事赛场布置、奖牌文创植入大同文化符号，打造具有大同辨识度的群众体育赛事IP，避免赛事同质化。推动赛事从单一体育竞赛向集竞技、观赛、文旅、休闲于一体的综合活动转变，为后续“观赛＋旅游”消费模式打下基础。下一步，在大型群众赛事、品牌赛事举办期间，探索实行凭赛事门票、参赛证件，享受景区门票减免、酒店住宿折扣、特色餐饮优惠等政策，将观赛、游览古城云冈、品尝大同特色美食、交通出行串联起来，打通“观赛—游玩—吃住”消费链条。充分释放赛事流量价值，拓展赛事消费新场景。在赛事赛场周边规划设置特色市集，展销大同非遗文创、地方农特产品、特色美食，将赛场打造成为城市消费展示窗口。

三、关于您提出的建议全市范围内借鉴推广，实现“网红”变“长红”。针对我市沉浸式文旅体产品偏少，活动热度难以延续的问题，我们将着力丰富场景供给，推动体育赛事与文旅场景深度融合。打破赛事只在体育场馆举办的固有思维，推动赛事活动走出场馆，走进大同古城、火山公园、长城沿线等文旅场景，举办古城徒步、火山越野跑、古长城公路自行车公开赛等场景化体育活动，把体育竞赛、互动体验、文化展演融为一体，设计观众可参与的互动项目，改变单纯“观众看比赛”模式，提升游客参与体验感。积极学习贵州“村超”运营经验，坚持群众办赛、群众参与，大力发展县乡基层群众体育赛事，鼓励各县区结合自身资源禀赋，打造县区特色群众体育活动，形成全市多点开花的赛事矩阵。我们将积极指导各县区立足自身资源，培育本土特色体育活动，激活县域文旅体消费活力。

发展“赛事＋文旅”，借鉴推广“苏超”模式，是激活我市消费市场、推动文旅体深度融合的重要路径。下一步，市体育局将认真吸纳本次提案中的宝贵建议，立足体育职能，持续培育本土群众体育赛事IP，创新赛事消费配套模式，丰富沉浸式文旅体场景，健全长效运营机制，努力把赛事流量转化为城市发展增量，推动文旅体热点从“网红”走向“长红”，为大同经济社会高质量发展贡献体育力量。

以上答复您是否满意，如有意见，敬请反馈。

感谢您对我市文旅体融合发展的关注与支持，并希望您继续发挥自身优势，建言献策，为充分发挥体育的多元功能和综合价值，促进我市经济社会发展提出更多宝贵意见。