为“特”“优”代言 助晋品出圈——“我是晋品推荐官”山西特优农产品推广活动综述

这是一场始于2025年金秋的邀约，跨越冬春，在2026年春节前夕，结出累累硕果。

2月8日，“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动在太原落下帷幕。最终，待见食品旗舰店的成向新夺得一等奖、获10万元奖金，20名“晋品推荐官”被授予“山西特优农产品推广大使”称号。

回望来路，从2025年9月30日在太原市稻田公园启幕，到“双十二”期间的火热大促，再到新年伊始的直播销售季——这场由山西省农业农村厅主办、山西新闻网承办的盛会，不仅收获了超4000万元的销售额与“4亿＋”的全平台曝光量，更生动回答了网络时代如何借助新农人之力，让深藏于黄土高原的特优农产品走向世界的时代命题。

时代之变

“好物出晋”需要打Call

山西这片沟壑纵横的黄土地，是华夏农耕文明的重要发祥地。神农尝百草、后稷稼穑的古老故事在这里流传；夏朝的休耕制、汉代的代田法，让这里成为旱作农业的活态博物馆。北纬38＆deg；的世界黄金作物带穿境而过，赋予了这片土地独特的禀赋：远志、连翘产量冠绝全国；玉露香梨蜜润舌尖；老陈醋的酸香绵柔，早已镌刻进国人的味蕾记忆。

2020年5月，习近平总书记在山西考察时强调，山西农业的出路在于“特”和“优”。殷殷嘱托，为我省现代农业发展指明了方向。省委、省政府高位谋划，大力实施农业“特”“优”战略，从“南果中粮北肉东药材西干果”的产业布局，到“有机旱作・晋品”省级区域公用品牌的强势崛起；从晋南苹果、雁门肉羊等国家优势特色产业集群和国家现代农业产业园星罗棋布，到平遥牛肉、清徐老陈醋、上党中药材等特优农业专业镇蓬勃发展，山西农业的家底愈发厚实，“晋字号”农产品的品质更加过硬。

然而，一个现实问题摆在面前：当消费场景加速向线上迁移，当“Z世代”成为消费主力，当“人找货”的传统零售逻辑被“货找人”的推荐算法彻底颠覆，我们的好产品还能否被看见？曾几何时，一款好产品靠的是口碑相传、货架陈列；而今天，一款爆品的诞生，往往始于一条短视频、一场直播、一篇种草笔记。谁能抢占注意力，谁就能赢得市场。

2025年9月30日，在太原市稻田公园举行的“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动启动仪式上，省农业农村厅党组成员、副厅长高耀东的一番话，道出了山西农业人的共同焦虑。他说：“在信息爆炸的今天，我们的许多好产品，仍面临品牌不响、渠道不畅的困境。”

如何让山西小米、玉露香梨、稷山板枣等山西好物走进千家万户？走向更广阔的市场？需要搭一座桥、铺一条路，找到一群能把三晋大地的好产品、好故事介绍给世界的人，用新时代的语言，当好山西特优农产品的网上推销员。

应势而为

“政府＋媒体＋主播”合力破局

在这样的背景下，“我是晋品推荐官”——山西特优农产品推广活动应运而生。活动由省农业农村厅主办、山西新闻网承办，汇聚政府公信力、媒体传播力与主播影响力的三方合力，试图探索一条特优农产品推广的新路径。

与传统的农业展销不同，这场活动从设计之初就带着鲜明的“互联网基因”——以直播带货思维搭建整个执行框架，以农产品销售量为结果导向。初赛比拼短视频创意，考察对“晋品”的呈现方式和创新表达；决赛直接进入直播带货实战，用真金白银的销售数据说话。

值得关注的是活动的长效机制设计。据主办方介绍，大赛选拔出的20名“晋品推荐官”，将长期服务于山西农产品的销售工作，主办方还将不定期特邀京津冀、江浙沪、成渝、广东大湾区等地本土主播开展区域专场带货推介。这意味着，这不仅仅是一次短期的“流量狂欢”，更是一次着眼于长效的“人才蓄水”和“渠道建设”。

一封面向全国的“招募令”，迅速点燃了无数人的热情。

线上，凭借强大的全媒体传播矩阵，“为优质晋品‘代言’，为山西好物‘撑腰’”的呼声在互联网上掀起巨浪；线下，全省11市农业农村局、商务局、电商协会积极动员，邀请本地主播踊跃报名。

短短一个月，115名扎根本土、热爱三晋的优秀带货达人进入初赛。他们当中，有深耕农业多年的“老把式”，有返乡创业的新农人，有拥有百万粉丝的网络大V，也有来自乌克兰的“洋媳妇”卡丽娜。卡丽娜说：“嫁来山西就爱上了晋品，我会把山西好物推荐给全世界！”她的话道出了许多参赛者的心声。“这是我们一直等待的面向全国的平台和契机”“这次活动不仅是展示自我的舞台，更是把晋品好物推向世界的窗口”，参赛选手纷纷表示。

当115束微光汇聚，便成了照亮“晋品”出圈的燎原之火。

对于参赛者而言，这不仅是一次竞技，更是一次学习和成长之旅。专家评委从内容主题吸引力、农产品特色呈现、创意表现力等多个维度，对以《寻味晋品》为主题的初赛短视频进行严格评审。最终，40名主播脱颖而出，成功入围决赛。

山河之约

从田间到网端双向奔赴

入围决赛，真正的考验才刚刚开始。

怎样让“好产品”与“好渠道”强强联合？如何促成“实力派”和“流量派”深度融合？活动创新打造的“双选会”机制，给出了答案。

2025年11月，一场诚意满满的“相亲会”在太原举行。40名入围决赛的主播与我省近150家农业企业代表面对面洽谈。主播们追根究底地询问种植过程、加工工艺；企业家们耐心讲述产品背后的故事。现场还有资深MCN机构代表传经送宝，分享高转化实战经验，为参赛主播提供实用指导。山西陈醋、平遥牛肉、野山坡沙棘汁、荣欣堂太谷饼、玉露香梨……200余款精挑细选的晋品，找到了最适合它们的代言人；而主播们也从这些“有故事”的产品中，汲取了直播的灵感与底气，这是一场双向的赋能。鑫炳记第五代传承人李俊伟感慨万千：“这次活动让我意识到，要学会‘讲故事’。看到主播们对产品追根究底，我知道，他们是真想把好东西讲透。”

2025年12月11日至14日，借势“双十二”消费热潮，万众瞩目的决赛正式打响。4天时间，40名主播用新时代的“晋商号子”，为山西农产品奋力“吆喝”。镜头前，他们不只讲价格，更讲价值；不只卖产品，更卖文化。

“龙龙助农”的张顺，拿着稷山板枣，讲的是1．75万株千年古枣树的“活历史”，是“中国重要农业文化遗产”沉甸甸的分量。“沁河浪花”蜂蜜旗舰店的张亚丽说：“我是把太行山的花事酿成可以邮寄的春天。”“草莓虎牙妹”张文锦对着镜头坦言：“我最大的愿望，就是让更多人尝到山西味道，也让更多老乡通过电商过上好日子。”

屏幕这头，是主播们的深情讲述；屏幕那头，是消费者的热烈回应。4天实战，声量变能量，流量带销量。当销售数据定格，20名“晋品推荐官”脱颖而出，开启了为期月余的直播销售季，让汾酒、平遥牛肉、大同黄花、吉县苹果等一批“晋品”成为线上爆款。据统计，直播销售季期间，活动销售总额突破4000万元，全平台总曝光量高达“4亿＋”，形成了覆盖微信、微博、抖音、快手、小红书等平台的立体传播浪潮，全国40家主流媒体也进行了联动报道。

活动的成功举办，让企业看到的不再是短期的订单，而是品牌长远发展的无限可能。大同三利集团农业有限公司总裁庞尔舜说：“活动为我们带来了前所未有的品牌曝光。我们完成了从‘卖原料’到‘卖品牌’、从‘等订单’到‘建渠道’的思维转型，更加坚定了‘品质为根，品牌为翼’的发展之路。”获得一等奖的主播成向新手握奖杯，深感责任重大，“山西优质农产品值得被‘待见’，我愿做桥梁，让这份美好被更多人看见！”

活动的落幕，恰是新征程的序曲。正如省农业农村厅党组书记、厅长孙京民在颁奖仪式上所期许的：“相信有社会各界共同努力，晋品一定会走向全国，走向全世界。”