业态多元 供需两旺 潜力释放——山西国庆假期消费市场亮点纷呈

今年国庆假期，我省消费市场供需两旺、亮点纷呈。从文旅沉浸式体验持续上新到家电汽车掀起换新热潮，从城市商圈首店经济人气满满到街头巷尾餐饮烟火升腾，多元业态共同发力，勾勒出蓬勃向上的假日消费图景。省商务厅监测显示，全省共发生线下消费296．46亿元，同比增长5．06％；省内消费3455．44万人次，消费金额257．78亿元；省外入晋消费579．47万人次，消费金额38．68亿元。

住宿餐饮两旺

市场活力提升

假日期间，全省住宿餐饮消费在团圆聚餐、文旅出行与赛事演出的共同带动下快速增长。

被誉为“可以吃饭的博物馆”的大同凤临阁，凭借雕梁画栋的特色环境与口味纯正的美食吸引八方来客，假期用餐高峰时段排队等座成为常态。

10月2日11时，大同古城内的凤临阁已座无虚席，不少拖着行李箱的外地游客早早排队等候。北京游客赵萧带着母亲刚抵达大同，便直奔餐馆打卡。“我在网上做了‘攻略’，一定要来这里打卡大同美食。没想到还不到12点，双人桌就排到几十号了。”赵萧坦言，浓郁的烟火气让她真切感受到了大同美食的独特吸引力。

国庆长假，婚宴餐饮是本地消费市场的一大亮眼增长点。金秋十月气候适宜，婚嫁需求集中释放，加上假期亲友团聚、返乡过节热潮，省内各大酒店、主题婚礼场馆的婚宴订单迎来爆发式增长。“婚宴档期早在节前一个月便全部约满，假期婚宴场次接连不断，我们专门增配后厨人员与服务团队，全力保障宴席服务品质。”晋城市某主题婚礼酒店负责人介绍。

这个假期，各地餐饮企业围绕国庆团圆宴、丰收主题宴推出节日套餐，老字号小吃节、国潮快闪等活动丰富了到店体验。据监测，全省餐饮业消费人次702．32万，同比增长11．14％，消费金额31亿元，同比增长10．95％。

同时，全省各地住宿企业针对国庆出游、体育赛事及演唱会客群推出“住宿＋餐饮＋购物”组合产品，预订量持续走高。大同古城周边酒店依托强劲文旅热度，预订热度大幅攀升；忻州市芦芽山、陵川县王莽岭等山水景区民宿一房难求；太原市内酒店则灵活适配假日客流，推出组合套餐，精准匹配家庭出游、观演观赛、短途度假等多元需求，住宿消费体验持续升级。据监测，全省住宿业消费人次464．01万，同比增长11．91％，消费金额36．56亿元，同比增长11．07％。

商圈消费活跃

集聚效应显现

10月5日，夜色璀璨，太原市老军营小吃街迎来了一天中最热闹的时刻。山东游客林原一边拿着刚出炉的小吃吃得津津有味，一边又在新的门店前排队点单。“游览完城市风光，在小吃街体验地道特色美食，是行程中最期待的环节。”他分享道。

国庆假期，省级步行街与重点商圈通过优化业态布局、配套文旅活动、延长夜间营业时间等方式，客流与销售同步提升，集聚效应进一步显现。

在太原市钟楼街，国旗悬挂于百年老建筑上，挂着“凫氏洪声”牌匾的钟楼处，不断变换的灯光秀光影璀璨，节日味道格外浓厚。

在晋中市无限城购物中心钟书阁门店，错落有致的书架在镜面穹顶下层层延伸，光影流转间，藏书、文创一览无余。作为晋中首店，该店自10月1日开业以来便吸引了大量市民游客前来选购书籍、打卡拍照。

在朔州市，各大商场装扮一新、氛围喜庆。商户纷纷推出国庆主题优惠活动和便民福利“礼包”，以丰富的促销形式、多元的消费供给和充足的货品，让市民走进商圈、放松身心、乐享假期。

在大同市，万达广场开展“木兰有礼·堡遇大同”主题碳水集市活动，汇聚多款特色潮流小吃，配套文艺展演、互动体验、限时折扣等丰富活动，打造集吃喝玩乐购于一体的沉浸式假日消费场景，有效聚拢商圈人气。

商圈是城市商贸消费的重要载体。国庆假期，我省各地商圈多点发力、各具特色，智能消费、国潮消费等新型消费人气十足，京东MALL、盒马鲜生等品牌客流不断，国风市集、互动展演等体验式经济备受青睐。

政策活动协同

促进消费升级

国庆期间，全省商品消费市场呈现民生刚需支撑有力、消费升级活力显现的特征。假期家庭聚餐、短途出游热度较高，带动生鲜、即食食品采购需求快速上升。粮油食品、烟酒、饮料类销售额分别同比增长7．44％、7．20％和9．40％；在各类促销活动及以旧换新政策下，家电、通信器材消费潜力持续释放，销售额分别同比增长6．88％和17．39％；假期消费场景丰富，金银珠宝、化妆品等品质消费需求充分释放，两类商品销售额分别同比增长4．52％和5．67％，消费升级趋势明显。

“我们围绕国庆假期商贸领域促消费工作部署十项重点任务，统筹开展一刻钟便民生活服务月、消费品以旧换新、汽车焕新消费季等系列活动，并发布餐饮服务倡议书，鼓励企业提升服务品质、优化消费体验。”省商务厅相关负责人表示。

各地紧扣节日特点，推出形式多样的促消费活动，消费场景进一步拓展。大同市聚焦汽车、家电、商场、餐饮四大领域，京东电器大同首店推出四重补贴，持续落实家电以旧换新政策，百盛三店打造“天天有活动、店店有亮点”消费场景，万达、华林等商超同步促销；晋中市平遥古城承接第十届平遥国际电影展带来的文旅热度，放大“古城＋光影”IP效应，推出古风旅拍、非遗体验，带动特色餐饮、影展文创、推光漆器等产品热销；晋城市举办“晋惠购车·悦享金秋”惠民购车节、第二十六届风云汽车联展，采用“线下实体展销＋线上直播引流”模式，集结64家车企、50余个主流汽车品牌参展，累计订购车辆超290台，拉动汽车消费约3500万元。