一城烟火气 万般体验新

—我市体验经济发展调查

在《如梦大同》光影里与北魏市井擦肩，在忘忧农场的黄花田垄间俯身采摘，在大同古城街巷着一袭汉服、做一次非遗手作……当千年古都的烟火气与新潮消费碰撞出火花，一座城市的消费故事正被重写。体验经济是以消费者参与、互动、感受、分享为核心的新型消费形态，涵盖沉浸式演艺、非遗手作、数字文旅、夜间消费，以及乡村采摘、研学课程、康养疗愈等业态。随着居民消费从“买商品”向“买体验、买情绪价值”转变，体验经济正在成为扩大服务消费、带动就业增收的新抓手。

数据是最有力的注脚。据统计，今年上半年，国内居民出游人次34．63亿，比上年同期增加1．78亿，同比增长5．4％；国内居民出游总花费3．21万亿元，比上年增加0．06万亿元，同比增长2．0％。中秋国庆假期，含演出门票、讲解、民俗体验、特色餐饮、旅拍在内的玩乐产品订单量大幅提升，消费链条正从一纸门票向演艺、住宿、文创、研学、夜游延伸。

今年国庆假期，我市8家重点监测景区累计接待游客192．2万人次。国庆假期首日，云冈石窟景区接待游客超3．6万人次，同比增长26．4％。目前，我市各景区的现状是不缺资源、不缺流量，发展的关键在于如何把游客留下来、把消费链条拉长。

资源禀赋厚实

体验场景加速扩容

近年来，我市以“中国古都·天下大同”为总品牌打造“文化古都、清凉夏都、美食之都”，推进非遗活化利用，布局避暑康养、研学体验、乡村旅游、低空旅游等新业态，与体验经济强调的“参与感、互动性、沉浸式”高度契合。

大同古城、沉浸式演艺、文创产品成为重要载体。我市先后有53个古城文旅业态项目获奖励扶持。东南邑历史文化街区引入文化IP、风物市集、潮玩展陈等新业态；大同古城西北隅大型实景演艺项目《如梦大同》运用灯光、激光、投影、数控LED屏、全息升降屏等科技手段，呈现数字化、沉浸式观演体验。今年“五一”假期，《如梦大同》演出20场，接待观众近万人次，单日最高达5场次，门票供不应求。截至今年“五一”假期，《如梦大同》已完成520场次演出，接待观众近16万人次，成为我市文旅融合发展的标志性IP之一。以演艺为核心的沉浸式消费，正在成为大同古城从“看景点”向“深体验”转变的重要支点。

新业态加速成长，体验消费边界持续拓展。统计数据显示，2025年至2026年冰雪季期间，全市11个冰雪项目接待游客6．41万人次、收入913．55万元，同比分别增长21．32％、18．47％，新冰雪场所增至29个、面积176万平方米；热气球系留飞、低空旅游提供“高空瞰古城”新视角；“佛小伴”等文创产品持续出圈，IP系列营收约8200万元。

农文旅融合稳步推进，乡土烟火气逐渐浓郁。全市现有乡村旅游景点160余处、农家乐200余家。黄花种植面积稳定在26万亩、全产业链产值超40亿元；云州区忘忧农场、火山天路等串点成线，带动旅游收入超2亿元。乡村体验正从采摘观光，向“农业资源＋文化表达＋研学课程＋乡村旅居”拓展。

成长烦恼犹存

短板弱项亟待补齐

记者走访发现，我市体验经济虽起步良好、市场热度稳步提升，但整体发展仍存在诸多短板，在内容供给、市场主体、配套服务、人才保障等方面弱项突出，亟待提质补齐。

产业同质化问题显著，文化内涵挖掘流于表面。不少项目依托非遗、古城、乡村、康养等资源打造体验业态，但大多停留在拍照打卡、浅层解说等初级阶段，未能深度挖掘本土文化底蕴，体验故事线、互动参与线、消费产业链融合不足，特色辨识度不强，难以形成长效吸引力。

市场主体实力偏弱，运营发展阻力较多。本地从业商家规模较小、专业化运营能力不足，淡季客流稀少、经营成本偏高，面临较大的资金周转和客源引流压力，可持续经营能力有待提升。

全链条配套服务存在短板。体验经济依托交通、停车、导览、食宿等全方位配套支撑，目前，我市部分项目接驳通行、智慧导览、食宿品质有待升级，存在通勤接驳不畅、夜间服务缺位等问题，制约游客二次消费和沉浸式体验。

人才支撑与行业监管滞后。业态创新、剧本策划、新媒体运营等复合型专业人才缺口较大，项目创意迭代速度缓慢；行业涉及多部门协同，客流、复购率等核心监测数据缺失，难以实现精准施策、精准提质。

精耕体验经济

推动“流量”变“留量”

“发展体验经济的核心是串起分散资源、激活静态文化、联动单点项目、留存短期流量。”相关业内人士建议。

强化顶层设计。由文旅部门牵头，会同相关部门，围绕沉浸式演艺、非遗体验、古城夜游、研学课程、文创消费等，梳理形成项目库、场景库、政策工具包，对带动性强的项目实行“一项目一方案”，在宣传推广、人才培训上给予支持。

突出文化辨识度。要把“北魏平城、云冈石窟、边塞长城、辽金古建、火山黄花、清凉康养、非遗美食”转化为可参与、可互动、可消费的产品。围绕古城打造“白天看古建、夜间看演艺、街区逛市集、酒店住古城、餐桌品大同”复合场景；围绕云冈石窟、悬空寺、长城开发深度讲解、数字互动、主题研学；围绕黄花、黄芪、非遗面食，开发从田间到餐桌、从产品到伴手礼的完整体验链。

推动“体验项目＋消费链条”融合。将演艺与古城餐饮、住宿、文创、旅拍联动，盘活特色社区、食品企业资源，赋能研学、民宿、农产销售，将各类非遗手作场景纳入古城、景区及研学线路，形成“看得见、学得会、带得走、愿分享”的消费闭环。

补齐配套短板，做强数字营销。优化停车、接驳、智慧导览、标识标牌等硬件设施，健全夜间交通疏导、价格公示、投诉处置机制，破解乡村旅游通行短板和食宿品质不均的问题。深化校地合作，搭建实训、传帮带、运营辅导一体化人才培育体系。依托政府公共推介平台，开展达人探店、城市体验官等活动，有效提升客流转化效率。

从“资源观光”到“场景体验”，从“单一门票”到“综合消费”，从“游客消费”到“就业增收”，我市发展体验经济有资源、有基础、有空间，只要进一步强化场景打造、文化转化、主体培育、服务配套和数据监测，一城烟火气必将催生万般新体验，成为我市扩大服务消费、带动就业增收的重要新动能。