赛事经济引客来 拓展文旅新增量

—我市“跟着赛事去旅行”走访调查

今年8月、9月，一系列体育赛事在我市举办，青少年霹雳舞赛、全国全民健身大赛（华北区、东北区）健身气功比赛、全省飞盘锦标赛等相继进行，吸引北京、天津、河北、黑龙江、内蒙古等地体育爱好者来同参赛，带动全市酒店住宿业持续火爆；比赛之余，参赛选手逛古城、览石窟、品美食，成为今年暑期文旅市场新增量。

如今，“跟着赛事去旅行”不再是一句口号，已成为古都大同街巷里可感可知的真实热度。但如何将赛事热度的一时流量转化为我市文旅产业长久活力？带着这个问题，记者进行了深入走访调查。

让参赛者多停留几日

“这次孩子来大同参赛，我们提前两天就出发了，除去比赛的两天，剩下的时间，在大同好好玩了几天。”一位陪孩子来同参加霹雳舞赛的家长告诉记者：“来大同后，发现可逛的地方有很多，我们去了云冈石窟、华严寺，吃了烧麦、刀削面。对我们来说，借着比赛多玩几天，是顺理成章的事。”

同样因赛而来，参加飞盘比赛的小李告诉记者：“报名时，就想着可以顺便看看这里的人文古迹。既然到了大同，多待两天，把周边景点逛一逛，感觉是很好的。如果明年的比赛还在大同，我会再来，顺便把这次没去的景点补上。”

采访中，记者了解到，“因赛而来”的旅游者的行程，大多由赛程安排决定。赛程相对宽松、全家一同来的，旅游意愿较强；赛程紧凑的情况下，部分选手会选择赛完即走；本地化程度高的赛事，留宿需求相对较低。

不同类型的赛事，愿意旅行的人群特征也有明显区别。中老年健身类赛事，参赛者大多结伴出行，行程节奏舒缓；青少年赛事，随行人员多，消费覆盖住宿、景区、文创等多个场景。和普通观光游客相比，参赛群体普遍停留时间更长，旅游体验是依托赛事自然延伸出来的需求。

设计打造“旅游友好型”赛事

在今年举办的全省飞盘锦标赛上，赛事承办方相关负责人告诉记者：“赛事编排上，我们充分考虑到让参赛选手多停留几日，好好游览大同，因此，设计了排位赛。希望参赛选手尽可能多停留、多参与、多体验。”

赛程留出了时间，但这时间能否变成更多的旅游体验和消费，参赛证或许是个切口。“如果参赛证能在景区门票上有优惠，我肯定多去几个地方。”河北参赛者李女士说，她在参赛间隙去了云冈石窟，“一家三口花费不少，如果凭参赛证能打折，可能还会去悬空寺看看。”她说。

赛场周边的餐饮、住宿经营者也有同感。有民宿经营者告诉记者：“比赛期间确实多了不少外地口音的客人，但比赛一结束，就没有了。如今，游客吃饭、订房，多习惯在网络平台上先买优惠券，如果参赛选手能有类似优惠，可能客人就愿意多留几天了。”

记者在采访中了解到，多数赛事会在参赛物料中附带游览指引，并在赛事安排上留出自主时间。但大多赛事的参赛证只用于赛事本身，在对接景区景点、餐饮、住宿等配套方面，还有不少可拓展空间。要实现“一张参赛证玩转大同”，需要更多的探索。

将赛事“流量”变成文旅“留量”

“赛事只是引子，能不能把人留住，转化为文旅增量，是需要多方合作协商的。”某赛事负责人认为，赛事带来的客流增量，是实实在在落在城市的街巷里的，但要把参赛者转化为游客，甚至转化为愿意再来的回头客，把短期赛事热度转化为长期文旅吸引力，还需要进一步延伸体旅融合深度。

我市“以赛促旅”还处起步阶段，但具有鲜明大同元素、大同符号的品牌赛事已成功举办多年。其中，大同冰雪季获评山西体坛风云年度“十佳品牌赛事”，大同环古城全民健步走活动获评全国首批“国家体育旅游精品赛事”，大同古长城公路自行车赛是集体育、文化、旅游于一体的国家级精品赛事，这些赛事每年吸引大批参赛者来同，是赛事与文旅转换的强大基础与基数。

采访中，一位关注体旅融合发展的业界人士表示，国内很多知名赛事其实都不是为赛办赛，而是着力将赛事经济转化为城市特色产业的延伸载体。大同诸多有影响力的品牌赛事，都可转化为与城市文化、自然风光、烟火气息相融合的经济增长极。当越来越多的参赛者愿意主动融入城市肌理，才是“跟着赛事去旅行”的成功表现。